疯狂汽车城》:法拉利Try Everything!

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疯狂汽车城》:法拉利Try Everything!
* 来源 :http://www.arenasoccershop.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-09-17 18:43

  2014年9月10日卢卡·迪·蒙特泽莫罗(Mr. Lucadi Montezemolo)辞去担任了23年的法拉利一职时,他这么对自己心爱的品牌告别:“法拉利的未来,筑造的不是跑车,而是梦想。”兼具颜值和性能,象征梦想和成功,这就是法拉利和夏奇羊的契合点。

  在《疯狂动物城》电影开头,夏奇羊演唱的《Try Everything》陪伴着高速列车上的朱迪离开了兔窝镇,她经过沙漠、冰川、雨林,最后来到梦想之都Zootopia。超级明星夏奇羊在大屏幕上对着刚进城的朱迪说:“I’m Gazelle. Welcome to Zootopia.”

  这个时候,我们和朱迪一起感受到一种强烈的情绪暗示——这位荧幕上给人无限遐想的 Superstar象征着面前那个充满了无限可能的世界!

  没有人会否认,当片尾演唱会中夏奇羊再一次唱起《Try Everything》时,她bling bling的闪光形象几乎和“一切皆有可能”的Zootopia融为一体。无论是对平凡物朱迪还是局长非洲水牛,夏奇羊都有强大的影响力(还记得局长在办公室偷偷玩“和夏奇羊跳舞”的小游戏吗?)。如果要给这位超级明星在汽车王国也找一位代言人,我觉得应该是法拉利,这么说绝对不是因为夏奇羊也爱穿着一身骚气红……

  更重要的是,无论是歌后夏奇羊,还是超跑法拉利,他俩 从来都不是低调的主儿啊! 劳斯莱斯是豪华车的代名词,虎则称冠越野车,宝马有L6引擎,奥迪的象征是四驱,但它们所打造出来的汽车品牌文化,都少了一分法拉利在车赛中沉淀出来的 舍我其谁的霸气。

  在F1的赛场上,法拉利是参赛最久,拿到的总冠军也最多的车队,自1950年设立F1大赛以来,法拉利从未错过任何一场赛事, 与其说F1成就了法拉利,不如说他们互为依托,都是对方的“门面”。 我们特别容易因为一场技术革新记住一个品牌,特斯拉一火,剩下的新能源汽车品牌都跟打了兴奋剂一样。但法拉利不一样,它虽因技术成就自身,但品牌给人的感觉绝不仅仅停留在技术的层面上,这就不是旁人能轻易学到的了。正如卢卡·迪·蒙特泽莫罗在一次受访中谈到: “法拉利已经成为一个内涵丰富的代名词, 例如驾驶的、优美迷人的设计以及永不止步的技术创新,这些特质已经融入到我们所有的车型之中。”

  追源溯流,从跃马车徽的设计开始,我们就可以一窥创始人恩佐·法拉利对赛车的钟爱和对速度的痴恋。从一个 “不要命的试车员” 到1929年组建的车队、1947年拥有的赛车公司,恩佐的出发点都是希望在赛车上 让自己不再受制于人。 1947年第一辆法拉利赛车125S出厂并取得14战6胜的成绩,这个成绩对于一个全新的汽车品牌来说,绝对是令人刮目相看的,两年后,法拉利166M赢得勒芒大赛,法拉利赛车从此名扬天下。

  成功并非没有代价, 法拉利是经败和后跑出来的赛车。50年代,法拉利车队一共有7名赛车手死于赛场,死亡率是同时代最高的,恩佐因此被传媒和大众诟病;60年代,法拉利因为严重财务危机几乎卖给了美国的福特汽车公司,但最终因为恩佐车队100%的运营与福特谈崩,直到菲亚特愿意满足恩佐的条件并伸出援手,恩佐才有资金对赛车加大研发。

  在汽车史上,几乎每一个超跑品牌都因为资金问题被大集团收购过,有的甚至被转手多次,但法拉利对于“不受制于人”的使得其品牌风格一直十分“纯粹”。对于汽车界的超级明星法拉利来说,世界上并没有真正的汽车王国,有的只是华丽炫目的梦想和利益漩涡中的挣扎。

  夏奇羊唱出的不仅是朱迪的,我相信任何一支有梦想的车队都会对此有所共鸣。